Генеральный директор Reddit объясняет, почему он по-прежнему хорошо разбирается в блокчейне
Генеральный директор Стив Хаффман о том, как сделать Интернет более удобным для пользователей, и о своем плане «не использовать никаких криптографических слов».
У криптокритиков был очень хороший год. Многое из того, что они предсказывали, сбылось: громкие проекты будут раскрыты как схемы Понци ; что нарушения безопасности приведут к массовым кражам ; и что средние люди останутся с сумкой . Биткойн, который в ноябре торговался около 67 000 долларов, сегодня стоит 21 570 долларов; многие другие криптовалюты находятся в гораздо худшем положении.
В качестве Я отметил здесь в прошлом месяце , однако в социальных сетях может показаться, что краха криптовалюты на самом деле никогда не было. За последние несколько месяцев, Фейсбук а также Инстаграм добавлены способы для пользователей демонстрировать невзаимозаменяемые токены, и Spotify разрешил артистам использовать NFT в качестве изображений профиля .
Источником этой статьи послужила новость о том, что Реддит , уважаемый агрегатор социальных новостей и дискуссионный сайт, выпустил свой первый « коллекционные аватары на блокчейне — то, что другие компании называют NFT. Созданные несколькими художниками аватары напоминают « Снег » инопланетный талисман и может быть использован в качестве аватарки на сайте.
В индустрии видеоигр продажа NFT часто производил фурор среди геймеров, злых на то, что они считают чистой жадностью. Но хотя Reddit получает 5-процентную долю продаж от NFT, его объявление было сделано без особой суеты.
В этом месяце компания пошла еще дальше: с 17 августа она начала бесплатно раздавать коллекционные аватары 10 миллионам пользователей. На данный момент около 50 000 были розданы давним пользователям Reddit, которые внесли популярный вклад в свои сообщества; остальные будут выданы в течение следующих нескольких недель. Единственная загвоздка в том, что пользователи должны настроить крипто-кошелек, чтобы получить его — первый шаг, как надеется Reddit, в поощрении миллионов пользователей начать изучать концепцию «портативной идентификации».
Некоторые люди слышат подобные фразы, и их глаза закатываются так далеко, что они могут никогда не прийти в себя. Но значительное число руководителей больших и малых технологических платформ продолжают верить, что где-то во всем этом кроется решение многих критических замечаний, которые мы имеем в отношении нашей нынешней онлайн-жизни: что у небольшого числа компаний слишком много власти; что наши данные заблокированы и недоступны для нас; что платформы просят нас рассказать о себе больше, чем нам удобно.
Стив Хаффман — один из таких руководителей. Соучредитель Reddit и его генеральный директор с 2015 года, Хаффман говорит, что он был очарован технологиями блокчейна с первых дней существования Биткойна, когда он удивлялся тому факту, что некоторые люди были готовы платить за одну технологию целых семь центов.
По его словам, аватары стали естественной отправной точкой для исследований Reddit в области блокчейна, поскольку люди используют эту функцию в Reddit не так, как в iMessage или Snapchat. Там аватары обычно довольно точно представляют пользователей, как мультяшные версии самих себя. С другой стороны, аватары Reddit — это инопланетяне, призванные подчеркивать аспекты личности пользователя, не раскрывая его истинной личности.
коврик для мыши logitech
По его словам, запущенный около полутора лет назад, примерно треть зарегистрированных пользователей Reddit уже создали аватары.
«Вы можете раскрыть свое хобби, не раскрывая свою расу. Вы можете раскрыть часть своего стиля, не раскрывая свой возраст или пол», — сказал мне Хаффман в офисе компании в Сан-Франциско, в районе Мид-Маркет. «Идея запечатлеть там часть своей личности, на ваших условиях, очень актуальна для Reddit. Я бы хотел, чтобы мы сделали это 10 лет назад, потому что это действительно подходит Reddit».
По словам Хаффмана, разрешение художникам продавать аватары на платформе было связано с отдельной целью помочь Redditors зарабатывать деньги на других пользователях. Но он также хочет уйти от мира, в котором цифровые товары контролируются платформой, которая их создает.
«Криптовалюта добавляет возможность владеть цифровыми вещами», — сказал он. «Перед этим вы мог создавать цифровые товары, как в игре. Но эти товары в конечном счете существуют в угоду компании, которая их создает или управляет базой данных. Так что это не фактическое владение — я хотел бы приблизиться к фактическому владению».
Он отмечает, что уже сейчас пользователь может отображать свой цифровой аватар Reddit как часть коллекции в Instagram или использовать его в качестве изображения профиля в Twitter. Компании не подписывали соглашение о партнерстве, чтобы это произошло — это просто работает, потому что блокчейны работают на открытом стандарте.
добавление
«Мы не работаем ни с одной из этих компаний, — сказал Хаффман. «Не могу сказать, что мы лучшие друзья. Но теперь у нас есть эта сторонняя база данных — уровень взаимодействия. Я думаю, это действительно круто».
Конечно, это не означает, что многие люди будут гоняться за тем, чтобы разместить свои Snoos в Twitter. Но это намекает на то, что может быть возможно в будущем, сказал Хаффман. Люди могут начать с того, что принесут с собой фотографию профиля в Интернете; позже другие элементы идентичности также могут стать переносимыми. Пользователи Reddit вознаграждают друг друга очками «кармы» за то, что они делятся качественными ссылками или оставляют хорошие комментарии; что, если бы вы могли заходить на другие веб-сайты со своей кармой Reddit?
Компания сделала шаг в этом направлении в 2020 году, когда объявила о все еще продолжающемся эксперименте под названием « очки сообщества ». Основываясь на существующей модели кармы Reddit, очки сообщества позволяют субреддитам награждать пользователей токенами, которые существуют в блокчейне Ethereum. Компания предложила разнообразие использования для этих токенов, включая опросы, которые придают больший вес активным участникам сообщества, призы за конкурсы и предоставление пользователям с хорошей репутацией доступа к дополнительным функциям в других приложениях и веб-сайтах.
Ставка на аватар компании, в некотором смысле, даже больше: попытка заставить 10 миллионов человек начать активно использовать криптокошельки — никогда не называя их криптокошельками или (надеюсь) вообще не используя какие-либо слова, связанные с криптографией.
«Мы очень стараемся не использовать никаких криптографических слов — это просто сбивает людей с толку», — сказал Хаффман. «Экосистема настолько запутана. я не могу понять половину этого материала».
Хаффман предложил метафору, чтобы подчеркнуть свою точку зрения.
«Одно из моих разочарований в криптосообществе: вы знаете, что в открытом исходном коде все немного хуже? Но они такие: «Это удивительно ! Посмотрите на эту замену Microsoft Word, она ничуть не хуже! Нет, это не так. Криптовалюта опять такая».
iphone 12 ты
Как и у любого создателя криптовалюты, задача Хаффмана состоит в том, чтобы абстрагироваться от всех этих запутанных терминов и непонятного пользовательского опыта и заменить их чем-то доступным и ценным. На сегодняшний день лишь немногие компании достигли этой планки, несмотря на годы попыток и миллиарды долларов инвестиций.
Reddit также должен проводить свои исследования, не вызывая негативной реакции, которую испытывают компании, занимающиеся видеоиграми, когда они объявляют о проектах блокчейна. Хаффман сказал мне, что он уверен, что компания может, и сказал, что недавний крах помогает сосредоточиться на создании коммунальных услуг.
«Я был против спекуляции, против пузыря», — сказал он. «Всю эту криптографию я годами считал крайне неприятной и контрпродуктивной, поэтому мы не говорим об этом. Потому что я не хотел втягиваться в шумиху, которую считаю паразитической и бредовой. Наша бизнес-модель никогда не заключается в том, чтобы продавать NFT криптолюдям, чтобы заработать кучу денег. Наша цель — внести личность и репутацию в стороннюю базу данных».
Следующие шаги, таким образом, заключаются в том, чтобы заставить людей использовать кошельки, и оттуда посмотреть, какие другие части Reddit могут быть переданы от платформы пользователям и их сообществам.
Мне понравилось разговаривать с Хаффманом, который привносит правильный скептицизм в технологию, которая была отравлена оптимистами с широко открытыми глазами и откровенными мошенниками. На данный момент может показаться, что технический мир вкладывает большую часть своей энергии в набор Лего, который никто не придумал, как собрать вместе, используя строительные блоки, такие как идентичность, право собственности и децентрализация, чтобы сделать… что-то и надеяться. что конечный продукт стоит всех усилий.
«Отрицательная реакция обычно возникает из-за спекуляции — мы явно и намеренно этого не делаем», — сказал мне Хаффман. «Продукт может работать, а может и не работать. Но его успех не будет достигнут за счет наших пользователей».
