Твистер Твистер: почему «Шаркнадо» сильно укусил Интернет?
Идеальный шторм
мини-плеер youtube
Телевизионный фильм о смерчах, кишащих акулами, накрыл Интернет прошлой ночью, отметив одно из самых странных событий в социальных сетях за последнее время. Syfy’sSharknado, фильм-катастрофа с Тарой Рид в главной роли и другими актерами из списка C, дебютировал в 9 вечера по восточному стандартному времени в четверг вечером, вызвав бурю твитов и шуток. Когда серия водных циклонов захлестнула кровожадных акул и сбросила их над выдуманным Лос-Анджелесом, в Твиттере развернулась такая же эпическая беседа. Премьера не привлекла особо огромной телеаудитории - между1 и 2 миллионанастроился, но он получил гораздо более глубокую поддержку в Интернете, а SyFy описал его как сетевой'самая социальная телепередача когда-либо.'
Если вы были в Твиттере практически в любое время в четверг вечером, это былопочти невозможночтобы избежать упоминания оSharknado. Знаменитости, такие как Дэймон Линделоф и Паттон Освальт, большую часть ночи писали в Твиттере саркастическими остротами, возглавляя онлайн-вечеринку, в которой участвовали все, от мэра Ньюарка Кори Букера до Миа Фэрроу. На пике популярности фильм генерировал более 5000 твитов в минуту - далеко не рекордный уровень, но, несомненно, впечатляющий для низкобюджетного кабельного фильма о летающих в воздухе акулах-убийцах.
Я собираюсь написать продолжение Sharknado, и я собираюсь сделать это до того, как Shaknado закончится.
- Дэймон Линделоф (@DamonLindelof)12 июля 2013 г.
Как и в любом голливудском производстве, Syfy никак не могла предсказатьSharknadoУспех. В интервью с BuzzFeed В четверг режиссер Энтони Ферранте охарактеризовал реакцию как «один на миллиард», заявив, что сеть почти ничего не вложила в маркетинг его фильма.
«У этой вещи не было маркетингового бюджета», - сказал Ферранте, который до четверга был самым известным режиссером таких незабываемых фильмов ужасов, какВсадник без головыа такжеБу. «Это было то же самое, что мы делали с трейлерами, просто рассказывали об этом людям и так далее».
Маркетинговая кампания Syfy могла быть сдержанной - сеть транслировалаакула кино марафонперед премьерой в четверг и выпустил официальный трейлер в среду - но это не значит, чтоSharknadoуспех был совершенно случайным.
The Asylum, компания, которая продюсировала этот фильм, на самом деле специализируется на так называемых «mockbusters» - малобюджетных малобюджетных B-фильмах и подделках прямо на DVD. Предыдущие работы калифорнийской компании в Бербанке включают такие захватывающие произведения, какАтака двухголовой акулы,Мега акула против крокозавра, а такжеМега Питон против Гатороида. Его каталог завален монстрами-мутантами, обнаженными до пояса женщинами и умышленно ужасной письменностью.
«Это пародия на студийную систему».
Убежище усовершенствовало искусство быстрых изменений, часто производя подделки, такие какЗмеи в поездеа такжеАтлантический крайв течение нескольких недель после выхода фильма на экраны. Это подобная Эд Вуду стратегия лоскутного шитья, которая процветает на периферии крупнобюджетных голливудских постановок, используя возросший спрос со стороны не театральных каналов, таких как Netflix, Redbox и дистрибьюторов DVD. Если бы студийная индустрия была синим китом, The Asylum была бы малобюджетной рыбой-присоской.
«Это пародия на студийную систему», - сказал Дэвид Майкл Латт, соучредитель компании и глава отдела физического производства. Тихоокеанский стандарт . «Мы смеемся над коммерческой стороной этого дела. Вы сделали свой фильм за 200 миллионов долларов? Я сделаю это за 20 баксов ».
.@MiaFarrow: Смотрели#sharknado http://t.co/3HeYTTrtFm// КАКИЕ. ЯВЛЯЕТСЯ. ПРОИСХОДИТ.
- Паттон Освальт (@pattonoswalt)12 июля 2013 г.
Неясно, сделала ли SyFy что-нибудь для организации вчерашнего онлайн-взрыва, но The Asylum, по крайней мере, годами использует подрывные маркетинговые методы.
SpaceX НАСА
«Речь идет не о том, чтобы заставить вас посмотреть наш фильм», - написала компания.Сообщение блогав 2010 году, призывая зрителей раздувать очереди на Netflix, чтобы повысить спрос на фильмы об убежище. «Речь идет об игре в систему. Это о том, чтобы занять позицию. Против математики.
Понимая серьезность этой угрозы, Nwk OEM разработала план действий. Мы готовы! RT@RobertYoungman: Мысли о SharkNado?
- Кори Букер (@CoryBooker)12 июля 2013 г.
The Asylum и Syfy сотрудничали вномер снятых для телевидения фильмов-катастрофв прошлом, и сеть продолжает предлагать аналогичные малобюджетныеделатьна регулярной основе. Но ни один из них не был встречен с таким энтузиазмом (и саркастически), какSharknado. Ответ мало чем отличается от следующего за этим «так плохо-это-хорошо».Змеи на самолетесобрал в 2006 году, но этот фильм широко продавался и, что немаловажно, предшествовал расцвету Twitter.Sharknadoбыл брендирован таким же самосознательным образом - слоган на его плакате в стиле комиксов гласит: «Хватит!» - но его успех во многом был обусловлен «событием» его премьеры, которое вчера вечером в Твиттере выкристаллизовалось в драматической форме.
Остается неясным,Sharknado 'Этот взрыв приведет к долгосрочному успеху Syfy, что значительноребрендингв 2009 году. Как и в случае со многими другими явлениями в Твиттере, популярность фильма вполне может просуществовать недолго, и его невозможно будет воспроизвести для других объектов.
Многие изSharknadoНеожиданную популярность, вероятно, можно отнести к слепому случаю и непредсказуемым прихотям каких-либо факторов, способствующих распространению вирусного контента. Но «счастливый случай» фильма также был подкреплен очень продуманной и долгосрочной контентной стратегией - той, которая, по крайней мере вчера вечером, соответствовала лагерю и абсурду, к которым тяготеют многие онлайн-зрители и торговцы шутками.
«Речь идет не о том, чтобы заставить вас посмотреть наш фильм. Речь идет об игре с системой ».
Syfy, как это ни парадоксально, могла способствовать взлету фильма благодарянетактивно продвигать его, тем самым позволяя фанатам почувствовать, будто они что-то «открыли».
Hyperx Cloud Alpha обзор
«Они отправили производственные изображения, постер к фильму и трейлер в фан-блоги, а затем разместили их в своих социальных сетях», - говорит менеджер по маркетингу в социальных сетях, работающий на голливудской киностудии, который отказался назвать свое имя для этого отчета. Фанаты обнаружили, что Syfy не рекламировалаSharknadoсамостоятельно, и теперь они сами расскажут своим друзьям ».
