Почему Microsoft хочет Discord
Сообщество, сообщество, сообщество
Сообщается, что Microsoft ведет переговоры с Discord о покупке коммуникационного приложения. Журнал 'Уолл Стритотчетычто Microsoft ведет эксклюзивные переговоры о приобретении Discord, и сделка может быть закрыта в следующем месяце. Это последняя цель приобретения Microsoft после того, как компания не смогла приобрести TikTok иPinterestсовсем недавно. Хотя все три сервиса очень разные, у них есть один общий элемент: сообщество.
Microsoft готова вкладывать большие средства в эти услуги, потому что, помимо Xbox, у нее нет огромного сообщества, ориентированного на потребителя, как у конкурентов Google, Amazon, Facebook и Apple. Microsoft наблюдала, как Google приобретает YouTube и превращает его в крупнейшую в мире видеоплатформу, Amazon покупает Twitch и доминирует в потоковой передаче, Facebook приобретает Instagram и WhatsApp, чтобы контролировать способы общения и общения миллионов в Интернете, а Apple управляет мобильными устройствами с помощью своего App Store.
Discord предоставляет Microsoft доступ к постоянно растущему списку из более чем 140 миллионов активных пользователей в месяц, в который входят тысячи ведущих пользователей YouTube, создателей и игроков. Microsoft хочет свое собственное сообщество.
Сообщество создателей
Создание, создание, создание - следующие 10 лет будут посвящены не только потреблению, но и сообществу вокруг него, так что это не только создание, - сказал генеральный директор Microsoft Сатья Наделла.интервью сBloombergпрошлый месяц. Если последние 10 лет были посвящены потреблению - мы больше покупаем, мы больше просматриваем, мы больше смотрим, - за каждым из них стоит творчество.
портал jj
Наделла быстро сосредоточился на создателях и сообществах в первый год работы генеральным директором Microsoft. Одним из его первых крупных приобретений стала студия Mojang.Шахтерское ремеслос миллионами преданных поклонников. Наделла также потратил большие деньги на приобретение других сообществ: LinkedIn обошелся в 26,2 миллиарда долларов иGitHub за 7,5 миллиардов долларов. GitHub был ключевой целью, чтобы завоевать любовь разработчиков и огромное сообщество, а LinkedIn более тесно связал Microsoft с бизнесом и предоставил доступ к значительному профессиональному социальному графу.
Microsoft явно стремилась к тому же типу сообщества, возглавляемого создателями, на потребительской стороне, но TikTok и Pinterest не сработали. Производитель программного обеспечения также потерпел неудачу в другом месте. Microsoft приобрела Beam через пару лет после того, как Наделла был назначен генеральным директором, и в конечном итоге переименовала его в свою потоковую службу Mixer. Microsoft пыталась конкурировать с Twitch, но в конечном итоге потерпела неудачу, потому что не имела широкого охвата потребителей. Вместо этоговыключить микшерв прошлом году и помог перевести стримеров на Facebook Gaming.
Discord предлагает Microsoft большое и заинтересованное сообщество. В первую очередь он используется геймерами, но теперь он стал центром общения с друзьями поколения Z, особенно во время пандемии. Он состоит преимущественно из частных сообществ, а Discord имеет 6,7 миллиона активных серверов каждый день. Это огромное сообщество, 75 процентов которого - пользователи Discord за пределами Северной Америки.
simcity онлайн
Это также стало важным инструментом для многих за последний год. Я лично использовал Discord ежедневно, чтобы поддерживать связь с друзьями, или участвовал в удаленных вечерах фильмов, в потоковых играх и просто использовал приложение как место для встреч. Миллионы используютFortniteобщаться и играть вместе, а Discord - это основной способ общения и чата этих сообществ друзей во время игры.
Discord - это отличное сочетание обмена сообщениями в Slack и видео Zoom, в сочетании с уникальной возможностью просто переходить на аудиовызовы. Вам не нужно организовывать время, чтобы звонить друзьям или отправлять им ссылки, вы просто включаете и выключаете голосовые каналы, которые всегда готовы и открыты.
Azure и Xbox
Аспекты сообщества и авторов для потенциального приобретения Microsoft Discord ясны, но компания также руководствуется своим желанием иметь большие общедоступные сервисы, работающие в Azure. В этой области Microsoft отстает от конкурента Amazon Web Services (AWS), и это особенно актуально, если учесть, что Discord работает на базе Google Cloud. Microsoft и Googleснова друг другу в глотку, поэтому перевод Microsoft Discord в Azure будет большой победой для ее облачных амбиций.
Microsoft также перешлаШахтерское ремеслонедавно перешла с AWS на Azure, и несколько лет назад компания быстро переместила Outlook для iOS (часть своего приобретения Acompli) из AWS. Наличие такой крупной платформы, как Discord, TikTok или Pinterest, работающей в Azure, позволяет огромным торговым силам Microsoft продавать больше предприятий после перехода.
скриншот ПК
Discord также имеет потенциал роста для Microsoft за пределами облака. Раздорсобрал 100 миллионов долларов в прошлом годучтобы попытаться выйти за рамки просто игр и привлечь арт-сообщества, спортивные сети, школьные клубы и многое другое. Все это звучит очень похоже на то, чтоMicrosoft пытается сделатьс Microsoft Teams для личного использования после компанииизо всех сил пытались получить собственный момент масштабирования с помощью Skype.
Однако Discord открывает перед Microsoft головную боль модерации. В прошлом году Discord создал целевую группу для борьбы с разжиганием ненависти на службе, а также улучшил свои собственные усилия по обеспечению расового равенства. Как и многим социальным сетям, ему приходилось бороться с токсичными пользователями, ботами и группами, которые используют сервис для взлома, организованной ненависти и других гнусных действий. Discord действительно выигрывает от того, что он не пытается расширить контент, чтобы удерживать пользователей, таких как Twitter, Facebook или YouTube. Microsoft имеет большой опыт работы с модерацией в своей сети Xbox Live, и перед компанией стояла миссия:боевая токсичность в играхв былые времена.
Если Microsoft добьется успеха в попытке приобретения, переход между Discord и Xbox очевиден. Глава Xbox Фил Спенсерранее обсуждалосьважность Discord как места, где люди собираются вместе, чтобы поговорить об играх, посмотреть игры, посмотреть, как другие играют в игры. Это должен был быть Mixer, но пользовательской базы там не было. Приобретение Discord может усилить интеграцию между Xbox, ПК и Discord в тот момент, когдаконсоли превращаются в мощные ПК.
Спенсер былоткрыт для перекрестных переговоров между Xbox Party Chat и Discordв течение многих лет, и разумно предположить, что для Microsoft будет приоритетом перенести Discord на Xbox, если сделка состоится. Такой тип интеграции только сделает Xbox более привлекательной, чем PlayStation, точно так же, как приобретение Microsoft Bethesda за 7,5 миллиардов долларов.разработан для повышения уровня Xbox Game Passс эксклюзивными играми.
Помимо этого, я думаю, что Microsoft научилась позволять своим успешным приобретениям процветать независимо. Skype - убедительный пример того, что идет не так, когда Microsoft пытается интегрировать сложный сервис в свою обширную сеть программного обеспечения и сервисов, но GitHub, LinkedIn и Mojang остались в значительной степени независимыми. Microsoft хочет Discord из-за его активной пользовательской базы; последнее, что ему нужно сделать, - это разозлить миллионное сообщество.
