Ютуберы спорят из-за теней для век, и на кону миллионы долларов
Последнее предприятие Шейна Доусона и Джеффри Стар - заявление
Новый документальный сериал Шейна Доусона, Прекрасный мир Джеффри Стар Изначально дразнили, как взгляд на спорный мир красоты YouTube, в котором преобладают скандальные распри и бесконечные запуски палитры теней для век. Вместо этого сериал следует за Доусоном и Стар, когда они объединяются, чтобы вместе создать палитру - и при этом они естественно уходят в собственную драму.
В середине тиража ведущий красавец-ютубер Джеймс Чарльз объявил, что скоро выпустит новую палитру. Поклонники Доусона и Стар заполонили страницу Чарльза на YouTube, чтобы оскорбить его работы, в том числе его палитру и видео. Многие утверждали, что собираются купить палитру Доусона только для того, чтобы поддержать его; другие называли продукт Чарльза не таким хорошим. Онв конце концов отключил комментарии.
На YouTube палитры - это повод для фанатских войн в 2019 году, и ставки высоки: для стоящих за ними ютуберов можно заработать большие деньги.
Основная палитра Джеймса Чарльза продается за 39 долларов, и он утверждал, что распродал ее за пять минут, когда она дебютировала в ноябре 2018 года. Палитра Доусона и Стар еще дороже. Полная палитра из 18 оттенков будет продаваться за 52 доллара, когда она поступит в продажу в пятницу, 1 ноября, а палитра из девяти оттенков будет продаваться за 28 долларов. Они также продадут пачку из шести помад за 90 долларов. Поклонники, которым нужна вся коллекция, в которую также входят блеск для губ, бальзам для губ и сумка, могут получить ее в упаковке за 210 долларов.
Их палитра Conspiracy может принести 17,5 миллионов долларов за счет продаж в магазинах и еще 17,5 миллионов долларов на веб-сайте Star, по словам руководителей Morphe, которые говорят о потенциальных продажах в документальном сериале, а также собственных расчетах Star. Эти цифры кажутся огромными, но у Доусона и Стар в общей сложности 39 миллионов подписчиков на YouTube.
«Ты можешь пойти домой с 10 миллионами долларов», - говорит Стар Доусону в одном из эпизодов. Как ты себя чувствуешь?
рука мужская сказка
В наши дни палитра макияжа есть почти у каждого ведущего бьюти-блогера и гуру. И для нескольких ведущих красоток на YouTube эти палитры созданы одной и той же компанией: Morphe, брендом, существующим только десятилетие, который описывает себя как созданный для создателей. Компания стала партнером по распространению палитр с пользователями YouTube, в том числе с Жаклин Хилл, Чарльзом, Стар, а теперь и с Доусоном. Это означает, что независимо от того, кто победит в битве за палитру этого сезона - Чарльз или Доусон, - Морфе получит свой кусок.
В торговых центрах США и Канады стены магазинов Morphe покрыты лицами популярных авторов, которых сразу узнают проходящие мимо подростки. 2018 г.исследование косметической фирмы Mintelобнаружили, что мужчины-красотки на YouTube и влиятельные лица влияют на то, какие косметические продукты продаются по более высоким ценам. Эмине ЭрСельчук, вице-президент Morphe по глобальной розничной торговле, считает, что сотрудничество с влиятельными лицами и пользователями YouTube на ранних этапах существования компании является частью ее успеха.
Мы сотрудничаем с влиятельными людьми, которые соответствуют видению этого влиятельного лица в сфере красоты, ErSelcuk.сказалRetail Insiderв феврале. И мы очень, очень успешно применяем эту формулу.
Частично это связано с тем, что пользователи YouTube имеют сильную связь со своими поклонниками и могут создавать ажиотаж вокруг своих продуктов. Документальный фильм Доусона должен был быть о Стар, вызывающем споры влогере о красоте, который стал одним из основных продуктов на сцене, а также в сообществе вокруг него, но он превратился в шестичасовую рекламную кампанию для их новой палитры. Он назван Conspiracy в связи с прошлой работой Доусона.
Хотя люди хотят сказать, что Шейн Доусон действительно подлинный, и они снимают это видео, демонстрирующее закулисную жизнь индустрии моды, это всего лишь реклама палитры из шести частей, Мэгги Мэй Фиш, ютубера и актрисакто изучал красоту YouTube, сказалГрани. Шейн позиционирует это так: «На самом деле мы здесь, чтобы разрушить роль этой индустрии», а вы здесь, чтобы продать свою палитру.
Его вступление в бьюти-сообщество не обошлось без разногласий. Доусон не ведет видеоблогер о красоте, и люди обвиняют его в том, что он прыгнул на популярную тенденцию YouTube, чтобы быстро заработать. Но серия статей Доусона построена таким образом, чтобы бороться с этим, заставляя вас сочувствовать трудностям, с которыми он сталкивался в прошлом при продаже товаров. Ограбление продавцов товаров и разочарование из-за того, что они не стали более успешными, особенно по сравнению с более молодыми создателями, - постоянная тема. К тому времени, как четвертый эпизод,Сделка на 20 миллионов долларов с Джеффри Стар,случается, фанаты заставляют чувствовать, что хотя Доусон новичок в этом мире, он заслуживает компенсации.
iped proНа YouTube палитры - повод для фан-войн в 2019 году
Это нисколько не умаляет волнения поклонников Доусона и клиентов Морфе по поводу покупки последней палитры. По словам Фиша, это похоже на людей, которые покупают все товары, которые выпускает группа, или платят непомерную сумму денег, чтобы увидеть их на концерте. Люди в сообществе красоты связали рост палитр с поколением, которое растет в Instagram, где все в первую очередь визуально.
Я действительно сочувствую детям, которые ходят в школу и видят, что у каждой другой девочки есть палитра Джеффри Стар и Шейн Доусон, но у них их нет, и это отстой, - сказал Фиш. Это своего рода статусная вещь. Но если покупка любимых товаров пользователей YouTube делает детей счастливыми, это прекрасно.
